Media planavimas 2023: kaip sistemiškai didinti kampanijų efektyvumą?

 Vėl – nauji metai, vėl – didžiuliai iššūkiai bei ambicingi planai, ir vėl – galvos skausmas, kokios media strategijos geriausiai veiks šiemet, kai viskas taip keičiasi. Tad ir vėl išgerkime šį skausmą malšinančią piliulę: aptarkime pagrindinių media kanalų tendencijas ir kryptingą jų įdarbinimą, daromas klaidas, pamirštus fundamentalius dalykus, pasiteisinančias praktikas, „media-neutral“ mąstymą ir sisteminio planavimo principus. 

Marius Marčenkovas, BPN INTENSE klientų vystymo vadovas

Reklaminių kampanijų planavimo skirtinguose digital ir media kanaluose strategas, turintis daugiau kaip 16 metų patirtį rinkodaros ir komunikacijos srityse tarptautinėse agentūrose „BPN Intense“, „Dentsu“ bei kliento pusėje „Bitė Lietuva“, „Deloitte“, „Impuls“.

Žvilgsnis į lauko reklamos tendencijas. Kaip efektyviai panaudoti lauko reklamos kanalą?

Lauko reklama yra paveikus reklamos kanalas, kuris padeda kurti atpažįstamumą bei vartotojo pasitikėjimo prekės ženklu santykį . Didėjanti urbanizacija, skaitmeninio formato lauko reklamos plėtra, inovatyvūs sprendimai atveria plačias perspektyvas lauko reklamai. Kaip išnaudoti šį kanalą, kad jūsų prekės ženklas bei komunikuojamos žinutės įsitvirtintų vartotojo pasąmonėje? Kokius netradicinius lauko reklamos sprendimus pasitelkti? Kokių klaidų vengti?

Jūratė Mizarė, JCDecaux Lietuva rinkodaros vadovė

Šiuo metu Jūratė yra atsakinga už rinkodarą lauko reklamos įmonėje „JCDecaux Lietuva“ ir prisideda prie rinkai aktualių sprendimų vystymo, kurie prekių ženklams padėtų efektyviau pasiekti jų tikslinę auditoriją. Jūratė yra sukaupusi daugiau nei dešimties metų patirtį tarptautiniu mastu veikiančių B2B įmonių rinkodaros strategijos kūrime, prekės ženklų vystymo ir komunikacijos srityse. 

„Media In Mind“. Realus reklamos kampanijų 
poveikis auditorijoms naudojant skirtingus media kanalus

Media kanalai skiriasi ne tik vartotojų skaičiumi bet kokybiniais parametrais - turinio formomis bei tuo, kaip žmonės juos vartoja. Tad ir juose patalpinta reklama turi skirtingą poveikį, kuris priklauso ne tik nuo auditorijos dydžio.  Inspired UM sukurta ir naudojama „Media In Mind“ sistema, kuri remiasi 250 000 respondentų bei 450 reklamos kampanijų poveikio analize, leidžia matyti realų reklamos poveikį naudojant skirtingus kanalus, jų kiekius, laikotarpius ir svorius. Taip pat aiškiai suprasti dėl kurių priežasčių vienos ar kitos kampanijos būna sėkmingos arba ne.

Domantas Gailius, Inspired UM verslo plėtros vadovas

Inspired UM partneris, verslo plėtros vadovas, KOG instituto partneris ir steigėjas, turi 23 metų patirtį reklamoje ir media planavime. Domantas yra sukūręs ir įgyvendinęs rinkodaros komunikacijos strategijas didžiausiems Lietuvos ir užsienio prekių ženklams bei viešajam sektoriui. 
  

Skaitmeninė rinkodara 2023 – kas laukia, kaip planuoti, į ką atsižvelgti?

Skaitmeninės rinkodaros apimtys šiais metais ir toliau augs. Auga reklamos biudžetai, keičiasi pačios reklamos platformos, atsiranda vis daugiau naujų galimybių. Į ką atsižvelgti, kad skaitmeninės rinkodaros įrankiai būtų maksimaliai efektyvūs? Kaip planuoti reklamines kampanijas Google Ads, Youtube, socialiniuose tinkluose?

Romualdas Nareiko, DELFI LIETUVA skaitmeninės rinkodaros skyriaus vadovas

DELFI skaitmeninės rinkodaros skyriaus vadovas, „Digital Academy“ lektorius, Google sertifikuotas lektorius. Romuald mokymus apie Google Ads ir Google Analytics veda nuo 2013 metų. Nuo pat karjeros pradžios dirba išskirtinai tik su Google produktais ir kitais skaitmeninės rinkodaros įrankiais.

Efektyvūs radijo reklamos sprendimai

- Sveiki, turime idėją, ar galite ją įgyvendinti?
- Norime išbandyti radijo reklamą.
- Planuoju reklamą keliuose media kanaluose ir noriu „prijungti“ radiją.
- Kiek kainuoja reklama? Turėsime naują produktą, kaip pasiūlytumėte jį reklamuoti?
-Noriu tokios reklamos, kurią ką tik girdėjau.
Tokie skambučiai bei laiškai radiją pasiekia kasdien. Mes pateikiame efektyviausią sprendimą. Šia sukaupta patirtimi ir pasidalinsime su renginio dalyviais.

Jolita Pranckevičienė, M-1 radijo stočių grupės pardavimų direktorė

Jolita turi daugiau nei 20 metų darbo patirtį radijo reklamos kūrime, planavime bei pardavime.

Gintas Vaičikauskas, M-1 programų prodiuseris

Gintas M-1 eteryje kaip laidų vedėjas dirba nuo 2003 m., nuo 2018 metų pradžios užima M-1 programų prodiuserio pareigas.

Naujienų portalai yra gerokai daugiau nei straipsniai ir baneriai

„Standartiniai“ baneriai, užsakomieji straipniai, turinio projektai naujienų portaluose – rodos, nieko naujo ir kuo čia dar benustebinsi. Tačiau standartines priemones galima paversti nestandartiniais sprendimais į jas integravus kelių priemonių/kanalų kombinaciją. Taip galima turėti efektyvią reklaminę kampaniją, kuri ne tik nustebins, bet ir pasieks maksimalią tikslinę auditoriją.

Arnas Skardžius, DELFI LIETUVA pardavimų grupės vadovas

Arnas yra naujienų portalo Delfi.lt pardavimų grupės vadovas, kuris per 7 metų patirtį yra nustebinęs ne vieną klientą su nestandartiniais reklamos kampanijų  pasiūlymais, įgyvendinęs dešimtis turinio rinkodaros projektų, bei prisidėjęs prie įvairiausių renginių remėjų paieškų.