Pakuotė prie pakuotės: tonos atliekų, tampančių žaliavomis

Gamintojo atsakomybės principas neišvengiamai paliečia bene visas įmones, kurios gamina arba importuoja bei parduoda prekes Lietuvoje. Pakalbėkime apie pakuotes. Kas užtikrina, kad pakuočių atliekos būtų perdirbtos? Kokie pokyčiai laukia verslo ir ką galime padaryti dėl didesnio pakuočių atliekų perdirbamumo? Kaip paskatinti gyventojus atsakingai elgtis su atliekomis ir ką dėl to gali padaryti marketingo specialistai?

Asta Burbaitė, ŽALIASIS TAŠKAS marketingo ir komunikacijos vadovė

Asta yra sukaupusi 15+ metų patirtį nuo valstybinio sektoriaus iki prekybos, gamybos, finansų. o šiuo metu – aplinkosaugos. Ji dirbo su vidinės komunikacijos ir darbdavio įvaizdžio projektais, viešaisiais ryšiais ir žiniasklaida bei kūrybinių reklamos ir marketingo sprendimais.

Greenfluence: kaip paskatinti visuomenę pokyčiui

Pripažinkime, žodis „tvarumas" daug kam jau sukelia nuobodulio jausmą. Organizacijos ir marketingo specialistai turi ieškoti naujų netikėtų sprendimų, kad pritrauktų visuomenės dėmesį ir skatintų pokytį. Rugilė pasidalins pamokomis, kokios tvarumo iniciatyvos ir kodėl pavyko, kokie buvo kritiniai jį sėkmės aspektai.

Rugilė Matusevičiūtė, Aplinkosaugos aktyvistė

Tvarumo aktyvistė, Europos klimato pakto ambasadorė. Klimato ir aplinkos žurnalistė, tvarumo komunikacijos specialistė, Oksfordo universiteto, Reuters instituto Klimato žurnalistikos programos narė. Rugilė organizuoja tvarumo iniciatyvas, renginius, veda šiai temai skirtas laidas ir mokymus.

Tvarumas be makiažo: kokie mitai sugriūna rengiant pirmą tvarumo ataskaitą?

Tvarumas dažnai atrodo kaip gera iniciatyva, bet tik pradėjus rengti pirmąją tvarumo ataskaitą paaiškėja, kad tai – sudėtingas, duomenimis grįstas ir visos organizacijos įtraukties reikalaujantis procesas. Kodėl tikras tvarumas reikalauja sisteminio mąstymo, drąsos pripažinti netobulumus ir gebėjimo matuoti pažangą?

Ieva Vilkė, SUSTAIN ADVISORY tvarumo atskaitomybės ekspertė

Tvarumo atskaitomybės ekspertė, padedanti organizacijoms rengti tvarumo ataskaitas pagal tarptautinius standartus ir integruoti tvarumo principus į jų veiklą. Ji taip pat yra „Sustain Academy“ lektorė, kur dalijasi savo žiniomis, patirtimi ir gerosiomis praktikomis su įmonėmis, siekiančiomis tvarumo.

Mažas biudžetas, didelė tvarumo komunikacijos sėkmė: atvejo analizė

Kaip paversti tvarumą konkurenciniu pranašumu? Kaip sukurti tokią reklamą, kurios žmonės neišjungtų, o ieškotų? Kaip turint ribotą biudžetą pelnyti išskirtines sąlygas prekybos tinkle ir ATL kanaluose? „Kietaviškių“ atvejis.

Eglė Šlipaitytė, CHILDREN AGENCY partnerė ir strategė

Kaip prekės ženklo ir komunikacijos strategė, Eglė verslams padeda augti ten, kur kiti neretai mato problemas, atrasti nepastebėtus prekės ženklo pranašumus, pritraukti pamirštas auditorijas, sugrąžinti motyvaciją darbuotojams ir siekti verslo tikslų kuriant teigiamą pokytį visuomenėje.

Ką marketingo specialistams svarbu žinoti apie pokyčius tvarumo srityje?

Stebint naujienų srautą gali atrodyti, kad tvarumas tampa gerokai mažiau svarbus ar jo netgi atsisakoma. Tačiau, vertinant įvairias ES reguliacines iniciatyvas, akivaizdu, jog tai nėra tiesa. Nuo greenwashing reguliavimo ir skaitmeninio produkto paso iki žaliųjų kriterijų viešuosiuose pirkimuose: visa tai kelia naujus reikalavimus produktams ir paslaugoms bei jų komunikacijai. Ką marketingo specialistams svarbiausia žinoti apie pokyčius tvarumo srityje ir kaip tai gali keisti marketingo funkciją?

Donatas Kuras, tvarumo ir komunikacijos ekspertas

Tvarumo konsultantas ir kelių dešimtmečių patirtį komunikacijoje turintis ekspertas, prisidėjęs rengiant vienas pirmųjų socialinės atskaitomybės ataskaitų pagal GRI metodiką Lietuvoje. Donatas dirba su įmonėmis rengiant mokymus, reikšmingumo analizes, tvarumo strategijas bei ataskaitas, vadovauja CRSD įgyvendinimo darbo grupei prie Žaliųjų finansų instituto, yra pramonės dekarbonizacijos studijos bendraautorius ir Nacionalinio tvarumo bei atsakingumo indekso metodikos atnaujinimo koordinatorius.

Kaip įkainoti neįkainojamą?

Šį rugpjūtį „Synthesis CG“ kartu su „Sengirės Fondas“ užkūrė didžiausią Lietuvos istorijoje gamtosaugos kampaniją - "Neįkertamas turtas". Kaip karo, politinių batalijų ir kasdienių rūpesčių fone sudominti žmones saugoti miškus? Kaip paversti savo auditoriją kampanijos ambasadoriais? Gediminas Užkuraitis dalinsis įžvalgomis iš kampanijos, kuri per kelias savaites jau padėjo apsaugoti jau virš 135 000 m2 vertingiausių Lietuvos miškų.

Gediminas Užkuraitis, SYNTHESIS CG vadovas ir strategas

Gediminas ieško pažangiausių būdų kurti prekių ženklus jungiant naujausias technologijas ir tarpdiscipliniškumą. Jo specializacija yra darbas su technologinėmis kompanijomis, didžiųjų korporacijų prekių ženklų pokyčiai ir šalių bei vietovių įvaizdžio strategija.

Kiekviena pakuotė svarbi: Coca-Cola HBC Lietuva tvarumo istorija

Tvarios pakuotės – tai ne tik mažiau plastiko, bet ir protingi sprendimai, kurie kuria žiedinę ekonomiką. Sužinosite, kaip „Coca-Cola HBC“ Baltijos šalyse ir Lenkijoje prisideda prie užstato sistemų sėkmės.

Inga Lungė, Coca-Cola HBC Lietuva korporacijos reikalų ir tvarumo vadovė

Patyrusi komunikacijos ir korporacijos reikalų vadovė, daug dėmesio skirianti socialinei atsakomybei ir tvarumo darbotvarkės įgyvendinimui, skatindama atsakingą verslo kultūrą. Gaiviųjų gėrimų pramonės ir asociacijos „Lietuvos maisto pramonė“ valdybos pirmininkė, kurios tikslas – stiprinti partnerystę tarp verslo, valdžios ir visuomenės, kuriant skaidrią, inovatyvią ir tvarią aplinką.

Brangūs sprendimai plastiko mikronuose. Ar suprantame tikrąją technologijų vertę ir kainą?

Pakuotė - ir rinkodaros įrankis. Kaip suderinti dizaino, medžiagiškumo pasirinkimus ir sąnaudas? Kaip pasirinkti, kad maksimaliai atitiktume tvarumo ir vartotojo lūkesčius?

Giedrius Žutautas, LIETPAK rinkodaros projektų vadovas

Giedrius turi daugiau nei 17 metų rinkodaros patirties FMCG (Red Bull), automobilių (Inchcape Motors, Krasta Auto) ir aviacijos (Avia Solutions Group, FL Technics) srityse, kuriant ir įgyvendinant rinkodaros strategijas, vadovaujant prekės ženklų iniciatyvoms ir skatinant skaitmeninę transformaciją. Kiekvienoje iš minėtų sričių tvarumas ir ekologija buvo neatsiejama atsotvaujamų prekinių ženklų rinkodaros ir verslo veiklos dalis, nuo tarptautinių gamintojų standartų ir iniciatyvų, iki aplinkosaugos, socialinės atsakomybės ir valdymo (ESG) reikalavimų.

More Than a Report: Embedding Sustainability in the DNA of SMEs

Large companies are already adapting to sustainability regulations, and SMEs will soon face similar requirements under EU directives like CSRD and CSDD. By then, major firms will have reported against ESRS in iXBRL on ESAP, giving SMEs benchmarks to follow. Yet reporting differs from being sustainable. The best path is to embed sustainability step by step into the business model—starting with internal awareness, resilience to resistance, and co-creating a strategy. SMEs can use their agility to build trust, gain market share, and achieve long-term efficiency. This presentation will show how SMEs can proactively prepare for regulation by fostering genuine sustainability.

Amina El Bakkali, THE CRITICAL sustainability professional

Amina El Bakkali is a multilingual sustainability professional combining technical expertise, strategic vision, and creativity. At The Critical, she expanded sustainability services and advanced internal practices. Previously at Ernst & Young, she led audits on sustainability, CSRD compliance, and gap analyses. Her experience spans green finance, impact investments, and ratings (CDP, TNFD, TCFD). She has co-authored articles on regulatory readiness and STEM soft skills, with expertise in sustainability systems, data intelligence, communication, and business development.

Diskusija: Kaip sugrąžinti tvarumui aktualumą?

Ieva Munčelė, ENEFIT rinkodaros ir komunikacijos vadovė

Beveik 10-ies metų patirtį rinkodaros ir komunikacijos lauke sukaupusi ekspertė, prisilietusi tiek prie vietinių, tiek prie tarptautinių prekių ženklų komunikacijos. Šiandien pagrindinis jos tikslas – rasti sinergiją tarp žaliųjų energijos sprendimų bendrovės ENEFIT verslo rezultatų augimo ir įvaizdinės komunikacijos tikslų, kurios neatsiejama dalimi jau ne vienerius metus yra tvarumas.